Veebisisu otsingumootorile optimeerimise ehk SEO (Search Engine Optimization) spetsialisti ametinimetust polnud kümne aasta eest veel olemaski. Tänaseks on otsimootoritega sõbrustamise oskusest saanud vaat et moenõue ning see krüptiline lühend tundub sisalduvat vähemalt poolte töökuulutuste pädevusnõuetes.
Hea uudis on see, et tegemist pole sugugi nii arusaamatu valdkonnaga, kui spetsialistide jutust esimese hooga mulje võib jääda. Halb (või hea – oleneb kuidas vaadata) uudis aga see, et tegemist pole ka ühekordse eraldiseisva projektiga, mida oleks võimalik IT-mehe kaela sokutada ning muretult edasi elada. Pigem peaksid SEO põhimõtted olema püsiv praktika osa igaühel, kes veebi mingit sisu loob.
Pea meeles, mis on otsingumootorite eesmärk
Esimese hooga kõlab SEO muidugi kui müütiline abstraktne elukas, kelle seljatamiseks on vaja Mangi manasõnu, kolme tilka verd ning täiskuuööl viie tee ristis ohverdada üks mäki läpakaga hipster. Käegakatsutavama perspektiivi sissetoomiseks tasub meenutada kasvõi iseeneda kogemusi otsingumootorite kasutamisel.
Näiteks otsingumootorite hiiglase Google’i mugavus tundub ju suisa iseenesestmõistetav – me eeldame, et soovitud tulemus ootab meid otsingutulemuste esimesel lehel (soovitavalt suisa paari esimese tulemuse seas). Asjata ei visata nalja, et kõige kindlam koht laiba peitmiseks on Google’i otsingu kolmandal lehel, kuhu keegi mitte kunagi ei vaata.
Otsingumootor tahab anda inimestele tulemusi, mida nad otsisid ja/või lugeda tahavad. Kui Google suunab inimese mõnele veebilehele, tahab ta, et inimene saaks positiivse elamuse. Seega koosneb SEO eesmärk lihtsustatult kolmest osast:
- Lehekülg on otsingumootorile leitav;
- Lehekülg sisaldab seda sisu, mida inimene otsis;
- Sisu on esitatud sellisel kujul, et inimene seda ka lugeda suudab ja tahab.
Ennekõike seisneb SEO otsingumootoriga koostöös, mitte ülekavaldamises (viimane on pigem Search Engine Manipulation). Lihtsalt lehekülg peab pakkuma inimesele seda sisu ning sellise kvaliteediga, mida ta tegelikult ka leida tahtis.
Ära kirjuta otsimootorile vaid inimesele
SEO on pidev protsess juba kasvõi seetõttu, et ka otsingumootorite algoritmid on pidevas muutumises. Selmet keskenduda detailsetele muutustele, tasub silmas pidada pikemat perspektiivi. Hea otsingukogemuse pakub see, kui otsingumootor enda kasutajat hästi mõistab. Seetõttu muutuvad otsingumootorite oskused ning eelistused veebilehtede hindamisel ka üha inimlikumaks.
Sageli on otsingumootorid inimestest isegi targemad, sest aimavad otsingu suunda erinevate seoste ning mõistepilvede abil isegi siis, kui inimene ise täpselt ei teagi, mida ta otsib. Kes meist poleks mõna teemat uurides ebamääraseid ja lihtsakoelisi otsisõnu kasutades kobamisi minema hakanud ning panustanud sellele, et kõikvõimas Google meid õigele teele juhatab – enamasti igati tulemuslikult.
See, et Google teab meie soove meist pareminigi, on just see kasutamiskogemus, mida nad pakkuda tahavad ja mille arendamise kallal käib pidev töö. SEO mõttes tähendab see aga ka seda, et näiteks võtmesõnade valimisel pole ülim täpsus enam nii oluline ei otsija ega lehekülje koostaja jaoks. Otsingumootor oskab seoseid tõmmata mõistetepilvede üleselt ning üksik valesti valitud käändelõpp tulemustele enam saatuslikuks ei saa.
Kokkuvõttes ei tasu SEO-st mõeldes takerduda tehniliste detailide peenhäälestusse, vaid pidada silmas suuremat pilti. Otsingumootori algoritmi nõuded ei pruugi järgmisel päeval enam kehtida. Seevastu inimestele kvaliteetse ja kasuliku sisu kirjutamine tundub tulevikku vaadates kõige lollikindlama strateegiana.
Krõõt Padrik 